游戏投放广告：揭秘2024年行业新风向
亲爱的游戏迷们，你是否也好奇过，那些精彩纷呈的游戏是如何出现在我们眼前的？没错，就是那些精心策划的游戏投放广告！2024年，游戏广告市场又有哪些新风向呢？让我们一起揭开神秘的面纱，一探究竟吧！
大厂与小游戏的激烈角逐
近年来，大厂与小游戏之间的竞争愈发激烈。据DataEye-ADX数据显示，2024年1月至10月，手游APP游戏投放的素材量达到了约1.8亿组（视频图片），同比增长85.97%。尤其在暑期档，多款新游的密集上线以及腾讯、网易等头部厂商的营销加码，使得这一时期的素材投放量显著攀升。而小游戏领域同样不甘示弱，同期投放的素材量也达到了1.6亿组，甚至在8月时，小游戏在两大头部广告平台的买量日耗已略微超过了手游APP。
达人内容：效果广告的新宠儿
在游戏广告领域，达人内容正逐渐成为效果广告的重要组成部分。许多游戏厂商开始通过海量的KOC和优质的KOL素材进行一站式供给和精准投放。例如，《剑与远征：启程》在首发期便构建了丰富的达人素材矩阵，成功实现了内容破圈。同时，带号投广和自家账号矩阵的培养也成为行业共识，原生广告能力的渗透率已接近90%。
素材策略：从“自上而下”到“自下而上”
在素材策略方面，传统的自上而下的素材策略规划正逐渐被自下而上的堆素材、A/B测试所取代。这一转变意味着，游戏厂商越来越重视数据测试的结果，更加贴合受众的需求。与此同时，小游戏与手游APP之间的界限也在逐渐模糊，买量投放已成为新游上线的标配。
题材与玩法的创新：破圈的关键
在今年的新游中，不少作品通过新打法、新手段成功吸引了新圈层的用户。题材与玩法的创新成为破圈的关键。例如，《和平精英》与《英雄联盟》融入了卡皮巴拉（水豚）元素，《恋与深空》则加入了暗黑、宠物等元素，这些新元素为游戏带来了全新的视角和表达方式。
活动直播：留住玩家的新手段
活动直播也成为今年留住玩家的新手段。不少厂商通过多场景直播、玩法多样的活动直播，成功提高了游戏的吸引力和用户留存率。
数据化/量化：精准找到破圈人群
在数据化/量化的受众分析方面，游戏厂商正越来越精准地找到破圈人群和破圈方式。例如，模拟经营游戏《这城有良田》通过巨量引擎的UBMax自动化投放系统，成功实现了持续稳定的增量。同时，巨量云图推出的游戏版也为厂商提供了游戏机会人群的新解法，帮助厂商直接圈选更大范围的玩家群体，并清晰地看到竞品游戏的用户争夺情况。
买量成本的上涨与投放策略的调整
随着买量成本的不断上涨和用户对ROI的日益重视，游戏厂商在投放策略上也进行了相应的调整。越来越多的厂商开始以内测买事件/关键行为为导向，以提高广告投放的精准度和效果。
Mintegral：全球游戏投放体量领先
在广告平台方面，汇量科技(01860)旗下程序化移动广告平台Mintegral在全球游戏投放体量方面表现突出。在安卓端，Mintegral全球全品类体量榜连续三年稳居第3，仅次于广告巨头Google和Meta。在iOS端，Mintegral同样表现不俗，全球全品类实力榜位列第6，全球游戏类体量榜高居第2。
Google Play：内容分级与目标受众
对于后台私信的开发者们，Google Play也提出了内容分级与目标受众的要求。为您的应用或游戏选择类别和，了解目标受众群体选择，如何管理目标受众群体和应用内容设置，这些都是开发者需要关注的问题。
2024年游戏广告市场呈现出多元化、创新化的趋势。无论是大厂还是小游戏，都在努力寻找适合自己的广告投放策略，以吸引更多玩家。而对于我们这些游戏爱好者来说，这无疑是一个充满惊喜和期待的时代！